Program: internal branding
Internal branding, czyli branding wewnętrzny staje się kluczowym narzędziem implementacji marki. Jest on wielowymiarowym zestawem działań łączących koncepcję (strategię) marki z jej codziennym funkcjonowaniem. W tym procesie kluczową rolę pełnią pracownicy. Bez intelektualnego i emocjonalnego zaangażowania ich w proces budowanie marki [...]
branding wewnętrzny – internal branding
Internal branding (nie ma dobrego odpowiednika w języku polskim, może używajmy: branding wewnętrzny) odnosi się do pracowników firmy. Ma on na celu doprowadzenie do faktycznego funkcjonowania pracowników w ramach określonej koncepcji marki, tzn. spełnianie w codziennej praktyce jej obietnicy, respektowanie [...]
Zabezpieczony: Produkt: księga marki (brand book)
Brak wypisu, ponieważ wpis jest zabezpieczony hasłem.
Osobowość marki
Osobowość marki to koncepcja analityczna, która zawiera charakterystyki wymiarów marki, zarówno jasno uchwytnych, jak też – w pewnym stopniu – nienamacalnych. Wymiary te opisuje się porównując markę do osobowości człowieka. Można więc mówić o czynnikach na które składa się dwanaście wymiarów psychologicznych zorganizowanych [...]
Brand researcher
OPIS STANOWISKA Poszukujemy researcherów do projektu budowy marki terytorialnej jako wstęp do pracy brandera (osobowa zawodowo budująca marki). Koncepcja jest taka: rozpoczynasz płatny staż w zakresie brandingu na bazie realizacji konkretnego projektu budowy marki terytorialnej, w trakcie którego uczysz się, na konkretnym przykładzie, budować marki. Staż trwa między 1 a [...]
Zabezpieczony: „Latarnie morskie” – Branding terytorialny 21 wieku.
Brak wypisu, ponieważ wpis jest zabezpieczony hasłem.
Szukamy stażystów – przyszłych partnerów biznesowych.
OPIS STANOWISKA Poszukujemy partnerów biznesowych w zakresie budowy zaawansowanych marek: terytorialnych, korporacyjnych, produktowych. Koncepcja jest taka: rozpoczynasz płatny staż w zakresie brandingu na bazie realizacji konkretnego projektu brandingu terytorialnego. Trwa on między 1 a 3 miesiące. Następnie – dołączysz do zespołu, który samodzielnie [...]
Rozszerzanie marki
Rozszerzanie marki może przyjąć dwie formy: brand leveraging (proponuję polską nazwę: rozciąganie marki) – dodawanie, w ramach danej kategorii, nowych produktów, które różnią się nieznacznie. Np. wprowadzenie nowych produktów nowej klasy, np. premium, economy itp. brand extension (tu można stosować zasadniczą [...]
Marka
Istnieje wiele określeń czym jest marka. My ukuliśmy następujące określenie: MARKA jest obietnicą satysfakcji: korzyści funkcjonalnych statusu, przynależności, czyli autoidentyfikacji ekscytujących doświadczeń i emocji Branding jest procesem ciągłego redefiniowania tej obietnicy oraz techniką zarządczą prowadzącą do spełniania jej w unikalny sposób !
Można zarobić na prezydencji – wypowiedź
Wypowiedź Alexandra Sikory – http://biznes.gazetaprawna.pl/artykuly/548593,mozna_zarobic_na_prezydencji.html
