Szukamy stażystów – przyszłych partnerów biznesowych.
- OPIS STANOWISKA
Poszukujemy partnerów biznesowych w zakresie budowy zaawansowanych marek: terytorialnych, korporacyjnych, produktowych.
Koncepcja jest taka: rozpoczynasz płatny staż w zakresie brandingu na bazie realizacji konkretnego projektu brandingu terytorialnego. Trwa on między 1 a 3 miesiące. Następnie – dołączysz do zespołu, który samodzielnie pracuje nad konkretnymi markami dla firm lub miast.
W dalszej perspektywie rozwoju kariery – jak będziesz osiągał/-a dobre wyniki – otrzymasz (jako opcja – zależna od Ciebie!) propozycję założenia własnego biznesu - w Twojej okolicy, w oparciu o zasoby Metamorphosis. A te zasoby to: duża wiedza, doświadczenie, metodologia oraz portfolio (i to w tej branży wystarczy!) 
- WYMAGANIA
Projekt jest bardzo ambitny i nowatorski. Dlatego szukamy też bardzo ambitnych ludzi, myślących nieszablonowo, prospektywnie. Szukamy silnych osobowości.
Nie musisz mieć specjalistycznej wiedzy dotyczącej budowy marek. Ale musisz mieć szerokie horyzonty, interesować się: marketingiem, brandingiem, biznesem, rozwojem społeczeństwa, kulturą, koncepcjami, trendami, ideami itp. Musisz być pracowity/-a, ambitny/-a, nastawiony/-a na samodzielny rozwój. Nie mówimy nawet o umiejętnościach fundamentalnych: sprawne operowanie komputerem, wyszukiwanie info w sieci, dobra organizacja itp. – to chyba jasne.. Liczymy, że będziesz także osobą uczciwą o wysokiej kulturze osobistej.
Liczymy, że nas zaskoczysz..
- OFERUJEMY
1. Możliwość nauki budowania marek. A marki są najważniejszym elementem współczesnego biznesu oraz jedną z najważniejszych rzeczy we współczesnym społeczeństwie.
2. Możliwość skokowego poszerzenia wiedzy: branding, rozumienie współczesnego społeczeństwa, zorganizowane działanie i wiele innych.
3. Możliwość prowadzenia, bardzo zyskownego, własnego biznesu - w oparciu o zasoby, na które normalnie trzeba pracować latami.
4. Możliwość poznania nietuzinkowych ludzi, zawiązania ciekawych znajomości i przyjaźni
5. Możliwość..
My dajemy ogromne możliwości - Ty pokażesz nam jak z nich najlepiej korzystać!
- KONTAKT
Prześlij swoje CV oraz LM, w którym autentycznie przedstawisz nam swoją osobę oraz świat, w którym żyjesz..
Alexander Sikora -
Metamorphosis Brand Communications
właściciel / reżyser marki
Rozszerzanie marki
Rozszerzanie marki może przyjąć dwie formy:
- brand leveraging (proponuję polską nazwę: rozciąganie marki) – dodawanie, w ramach danej kategorii, nowych produktów, które różnią się nieznacznie. Np. wprowadzenie nowych produktów nowej klasy, np. premium, economy itp.
- brand extension (tu można stosować zasadniczą nazwę: rozszerzanie marki) - obejmowanie nowych kategorii produktowych, których marka dotychczas nie obsługiwała. Np. Hortex dodał do oferty mrożonek – soki.
Marka
Istnieje wiele określeń czym jest marka. My ukuliśmy następujące określenie:
MARKA jest obietnicą satysfakcji:
- korzyści funkcjonalnych
- statusu, przynależności, czyli autoidentyfikacji
- ekscytujących doświadczeń i emocji
Branding jest procesem ciągłego redefiniowania tej obietnicy oraz techniką zarządczą prowadzącą do spełniania jej w unikalny sposób !
Można zarobić na prezydencji – wypowiedź
Wypowiedź Alexandra Sikory -
http://biznes.gazetaprawna.pl/artykuly/548593,mozna_zarobic_na_prezydencji.html
Branding sprzedaży (Retail branding)
RETAIL BRANDING to nowatorski program kształtowania marki sieci handlowej / sklepu poprzez wyróżniającą organizacje przestrzeni sklepowej, oznaczenia marki wewnątrz i na zewnątrz punktu sprzedaży, grafikę reklamową (wewnętrzna i zewnętrzną), marchandising, architekturę punktu sprzedaży (interior design) i inne elementy związane z sytuacją zakupową.
Na dzisiejszym konkurencyjnym rynku, nie wystarczy już zapewnienie klientom dobrych produktów w sklepie. Proces sprzedaży jest sam w sobie przeżyciem dla klienta. Klienci cenią te marki punktów obsługi klienta, które potrafią dostarczyć im wyróżniających doznań, płynących z samego procesu zakupowego. A wpływ na doznania klientów w sklepie ma nieomal wszystko: od organizacji samej przestrzeni zakupowej, aż do oświetlenia, szyldów, czy grafiki reklamowej we wnętrzu działającej na emocje.
Etapy i zakresy naszych działań:
- ANALIZA SYTUACJI ZASTANEJ FIRMY / MARKI – zidentyfikowanie problemów do rozwiązania
- BADANIA SATYSFAKCJI KLIENTÓW – badania typu „mystery shopping” – ocena różnych aspektów funkcjonowania placówki pod kątem zadowolenia klienta.
- PROJEKTOWANIE PRZESTRZENI SPRZEDAŻY POD KĄTEM OSOBOWOŚCI MARKI - kompleksowy projekt architektoniczny placówki – wewnątrz i na zewnątrz + meble, elementy dekoracyjne itp.
- ANALIZA STREF ZAKUPOWYCH – analiza postępowania klientów w punktach sprzedaży, w poszczególnych strefach zakupowych – poszukiwanie czynników zwiększenia pozytywnych doznań i satysfakcji z efektywności obsługi
- TOŻSAMOŚĆ PUNKTÓW SPRZEDAŻY:
- Książka identyfikacji wizualnej – Państwa unikalny styl przełożony na konkretne elementy tożsamości marki, np: symbole (logo) firmowe, kolory, kroje liter, wnętrza, ubiory pracowników, pojazdy, i wiele innych elementów.
- Visual merchandising – wewnątrz i na zewnątrz (witryny, układ produktów, ekspozycja marki we wnętrzu, etykiety, oznakowanie, szyldy, manekiny, itp.)
- Dobór stylu muzyki
- Dobór stylu zapachów
- Warsztaty wdrożeniowe dla użytkowników systemu
- Produkcja – na życzenie możemy koordynować produkcję opartych na kreacji elementów projektu. Moduł wykonywany z naszymi partnerami – gwarantujemy najwyższy poziom realizacji.
- Konsultacje dotyczące zasad funkcjonowania systemu
- TOŻSAMOŚĆ NAZEWNICZA (NAMING) – stworzenie nazwy lub ich systemu dla marki. Pozycjonowanie marki za pomocą nazwy – atrakcyjnej wizualnie i poprawnej lingwistycznie.
- STRONA WWW – odpowiadająca charakterowi marki. W tym zaawansowane rozwiązania typu e-commerce. Moduł wykonywany z naszymi partnerami – gwarantujemy najwyższy poziom realizacji.
KORZYŚCI:
- Punkt sprzedaży zapadnie głęboko w świadomość i emocje klientów, oddzielając się od masy zwykłych sklepów / punktów obsługi klienta. Klient będzie motywowany do odwiedzania placówki w unikalny, głęboko motywacyjny sposób, traktując ją jako coś wyjątkowego!
- Sklep / punkt obsługi klienta uzyska rozszerzenie postrzeganej wartości, dzięki czemu zagwarantuje największy zwrot z inwestycji
- Jako rezultat – zyskacie Państwo zdecydowaną przewagę nad konkurencją !
Marka jest obietnicą…
Nasza definicja marki:
MARKA jest obietnicą satysfakcji:
- korzyści funkcjonalnych
- statusu, przynależności, czyli autoidentyfikacji
- ekscytujących doświadczeń i emocji
Branding jest procesem ciągłego redefiniowania tej obietnicy oraz techniką zarządczą prowadzącą do spełniania jej w unikalny sposób !
Jak to rozumieć?
Marka już dawno przestała być tylko znakiem trwałości i dobrej jakości. Tak mogło być w świecie, w którym było setki razy mniej produktów oraz kilka naprawdę masowych kanałów promocji (najczęściej kilka ogólnodostępnych kanałów TV oraz parę masowych gazet i magazynów). Ale ten świat już nie istnieje. Dlatego marki przeszły prawdziwą przemianę. Dzisiaj nie tyle gwarantują, ile uwodzą.
Truizmem jest konstatacja, że żyjemy w świecie informacyjnego chaosu. Wrzawa konkurencyjna oferująca tysiące produktów za pomocą tysięcy rozkrzyczanych ofert sprawia, że racjonalny wybór stał się prawie niemożliwy (pomijając naprawdę drogie produkty, które kupujemy co najwyżej parę razy w życiu). W tym świecie, w którym mieszają się komunikaty, ich treści, znaczenia z nadawcami i produktami potrzebujemy swoistych „latarni morskich”, które na wzburzonym morzu komercjalizmu mogą być znakami reprezentującymi klarowność obietnicy satysfakcji z tytułu zakupu dóbr oznaczonych marką.
Siła marki ma więc dwa poziomy. Jeden to gwarant konsekwencji, przejrzystości wartości, oferty, zachowania, czyli tego, co marka obiecuje (co w czasach chaosu i nadmiaru jest wartością samą w sobie). Drugi to treść jej przesłania. Na tym poziomie marka może uwodzić właśnie albo obietnicą korzyści funkcjonalnych albo statusu, z tytułu przynależności do określonej grupy społecznej lub, w końcu, ekscytujących doznań. Przyjrzymy się tym obietnicom bliżej.
Obietnica korzyści funkcjonalnych, czyli płynących z ponadstandardowych własności samego produktu, czy usługi, które marka oferuje, choć ważna, powoli traci na znaczeniu, gdyż poziom funkcjonalny ofert wyrównuje się. Obietnica ta jest uważana zatem za niemal oczywistą. Niemniej, są wciąż marki, które o klasę przerastają konkurencję pod względem jakości technicznych, czy organizacyjnych (a przynajmniej taką mają percepcję). Pomyślmy o samochodach Royce-Rolls, czy iPodach Apple, czy też wielu markach przemysłowych, jak np. Caterpillar.
Obietnica statusu, przynależności do pożądanej sfery społecznej z tytułu konsumowania określonej marki, dzięki czemu możemy wyrażać nasze preferencje i postawy życiowe; możemy nawet określać siebie – sami przed sobą. Ten wymiar marki jest niezwykły: marki, które są wyrazicielami klarownych wartości w dzisiejszym społeczeństwie konsumpcyjnym, stały się – w niektórych przypadkach – potężnymi czynnikami identyfikacji ludzi. Pomyślmy o użytkowniczkach klasycznych kostiumów i perfum Chanele, a w opozycji do tego – użytkowniczkach ubiorów Johna Galliano. Albo o użytkownikach butów Nike versus Addidas. Ale to samo dotyczy męskich garniturów, samochodów, perfum i setek innych produktów, których użytkowanie uważane jest za swoistą deklarację co do wyznawanych wartości, czy też stylu życia (w oczach własnych, czy też innych osób). Ten wymiar obietnicy marki – przeniesienie nas do pożądanej grupy społecznej przez sam fakt użytkowania określonej marki wydaje się mieć nieograniczony potencjał rozwoju. Skoro konsumpcja stała się najważniejszym wymiarem współczesnych społeczeństw - określone produkty, którym nadano silną osobowość w postaci unikalnej marki muszą – w najlepszych realizacjach - stawać się symbolami statusu albo manifestami przynależności do określonego kręgu ludzi. Z pewnością kręgi te będą coraz mniejsze i naznaczone coraz bardziej wymyślnymi kodami użytkowania wybranych marek.
I w końcu: obietnica ekscytujących doświadczeń i emocji z tytułu użytkowania marki, a jeszcze bardziej: z tytułu przynależności do świata (uniwersum) marki. Najnowsze pokolenie użytkowników marek oczekuje od nich nie tylko autoidentyfikacji, ale także doznań, z tytułu ich konsumowania: radości, przyjemności, zabawy, ekscytacji i innych doznań. Dlatego marki tego typu muszą być wyposażone w znacznie bardziej rozwinięty, niż dotąd, zestaw ekspresji zmysłowych, czyli sygnałów nadawanych dla zmysłów. Każda marka ma przynajmniej jeden wymiar zmysłowy: ekspresje wizualną. Niektóre mają także ekspresje dźwiękowe. Są jednak marki – marki doznaniowe – które mają już ekspresje dla wszystkich pięciu zmysłów (np. samochody Lexus). Trzeba pamiętać, że doświadczenia mogą płynąć z użytkowania produktów / usług marki, jak też całego otoczenia, w którym ona występuje (sklepy, media, miejsca powiązane z marką). Ten wymiar obietnicy marki jest wciąż bardzo świeży; dopiero największe marki świata opanowały sztukę dostarczania wyjątkowych doznań i emocji. Niemniej, każda marka może wyraźnie wzmocnić jakośc doświadczeń, które klienci mają w kontekście jej użytkowania. Ten wymiar marek będzie szybko się rozwijał, bo takie są oczekiwania coraz bardziej hedonistycznego społeczeństwa.
Naturalnie, to ludzie w ostatecznym rozrachunku kształtują swoje odczucia i rozumienie obietnicy marki. Czasami marki są rozumiane w sposób, jakiego nie pomyślał nawet producent (gestor marki) (np. historia rozwoju marki VW „Garbus”). Znacznie częściej jednak gestorzy wpływają na rozumienie obietnicy marki. Robią to za pomocą zespołu technik nazywanych (strategicznym) brandingiem. Branding, w najnowszym wydaniu, jest także pojmowany jako kluczowa strategia zarządzania firmą (jako marką zintegrowaną); innymi słowy, jest techniką dążącą do tego, aby obietnica była jak najlepiej spełniana, bo to decyduje o być lub nie być współczesnej marki.
Agencje brandingowe versus agencje reklamowe
Poniżej artykuł programowy Alexandra Sikory. Omawia fundamentalne różnice między reklamą a brandingiem oraz między markami tworzonymi strategicznie a doraźnie.
