Program: internal branding
Internal branding, czyli branding wewnętrzny staje się kluczowym narzędziem implementacji marki. Jest on wielowymiarowym zestawem działań łączących koncepcję (strategię) marki z jej codziennym funkcjonowaniem. W tym procesie kluczową rolę pełnią pracownicy. Bez intelektualnego i emocjonalnego zaangażowania ich w proces budowanie marki [...]
branding wewnętrzny – internal branding
Internal branding (nie ma dobrego odpowiednika w języku polskim, może używajmy: branding wewnętrzny) odnosi się do pracowników firmy. Ma on na celu doprowadzenie do faktycznego funkcjonowania pracowników w ramach określonej koncepcji marki, tzn. spełnianie w codziennej praktyce jej obietnicy, respektowanie [...]
Zabezpieczony: Produkt: księga marki (brand book)
Brak wypisu, ponieważ wpis jest zabezpieczony hasłem.
Osobowość marki
Osobowość marki to koncepcja analityczna, która zawiera charakterystyki wymiarów marki, zarówno jasno uchwytnych, jak też – w pewnym stopniu – nienamacalnych. Wymiary te opisuje się porównując markę do osobowości człowieka. Można więc mówić o czynnikach na które składa się dwanaście wymiarów psychologicznych zorganizowanych [...]
