Strategia marki
Strategia marki jest rdzeniem brandingu. A rdzeniem strategii jest właściwa kompozycja podstawowych elementów określających rdzeń (istotę) marki. W naszym podejściu na obecnym zaawansowanym rynku nie wystarczy juz pozycjonowanie marki za pomocą kompozycji atrybutów marki i powiązanych z nimi benefitów (punkty wyróżniania i punkty parytetu). Potrzebna jest bardziej wyrafinowana, a zarazem bardziej precyzyjna konstrukcja rdzenia marki. Określa ją dzisiaj DNA marki. Skonstruowanie właściwego DNA oraz uniwersum dla marki 21 wieku wymaga gruntownej wiedzy, doświadczenia oraz szczypty artyzmu. Wszystkie te elementy oddajemy do Państwa dyspozycji – w budowie waszych silnych (czyli unikalnych oraz przynoszących duży dochód) marek.
Nie jest prawdą, że każdy rodzaj marki buduje się tak samo. Naszym zdaniem, każdy rodzaj marki ma swoją specyfikę, którą trzeba uwzględnić, jeżeli chcemy, aby była ona naprawdę silna. Dlatego poniżej znajdziecie Państwo ofertę budowania strategii dla marek o różnych rodzajach i typach.
Strategia marki produktowej
Specyfiką marki produktowej jest brak wsparcia ze strony marki korporacyjnej. Na obecnym rynku, drugą ważną tendencją jest upodobnianie się do siebie produktów, co sprawia, że w dążeniu do wyróżnienia marek znaczenia nabierają elementy uważane dotąd poboczne: środowisko, w którym marka [...]
Strategia marki korporacyjnej
Bez wątpienia najbardziej znaczącym dzisiaj typem marki jest marka korporacyjna. Najważniejsze wyznaczniki jest funkcjonowania to podporządkowanie produktów, które firma wytwarza (jej oferty) wizerunkowi korporacyjnemu. Ten zaś jest wysoce złożony – jego odbiorcami nie są wyłącznie klienci końcowi (jak w większości sytuacji [...]
Strategia marki doznaniowej
Branding doznaniowy (zmysłowy) jest dzisiaj jednym z najważniejszych nurtów w sztuce budowania silnych marek, niemniej w Polsce dotąd dość słabo obecny. Oferując ten produkt mamy nadzieję upowszechnić także i u nas praktykę budowy wyjątkowo atrakcyjnych, spójnie oddziałujących na wszystkie zmysły klientów marek, [...]
