Zarządzanie marką terytorialną
Zarządzanie marką terytorialną to proces wielomodułowy. W naszym podejściu oznacza faktyczne wdrażanie, wypracowanych w poprzednich segmentach, założeń strategicznych: jej pozycjonowania (DNA marki), jej unikalnej tożsamości w odniesieniu do wszystkich sfer jej funkcjonowania. Wchodzą w rachubę procesy jej implementacji, projektowania, rozszerzania na nowe segmenty, a czasami jej rebrandingu. W zależności od sytuacji marki będzie to oznaczało zawsze co innego.
Zgodnie z najnowszymi trendami brandingowymi sensem zarządzania marką jest budowa możliwie jak najściślejszej więzi między marką a jej odbiorcami; więzi nie tylko na podstawie jej rozumienia, ale jeszcze bardziej na podstawie: jej doświadczania. Dlatego też planując jakikolwiek aspekt wdrażania Państwa marki bierzemy pod uwagę rozwiązania, które będą angażować odbiorców: relacje emocjonalne, bogata, wyróżniająca strona wizualna, synergia wszystkich wymiarów oddziaływania marki.
Rebranding marki terytorialnej
Rebranding marki to proces złożony. Zmiany może wymagać cała marka lub tylko poszczególne jej elementy. Dlatego w ramach tego produktu mamy wiele modułów, które można wykonać jako całość: po kolei (rebranding całościowy), można je także wykonywać osobno (rebranding cząstkowy). Moduły procesu [...]
Strategia markowych produktów promocyjnych
Ten produkt przeznaczony jest dla miejsc, które mają profesjonalną strategię promocji / strategię marki i chcą oprzyrządować ją przez budowę markowych produktów promocyjnych, w wybranym segmencie promocji: gospodarczym / inwestycyjnym, turystycznym, społecznym. Produkty promocyjne zbudujemy w oparciu o fazy: Analiza [...]
Strategia kampanii promocyjnej marki terytorialnej
Produkt ten realizujemy jako integralna część strategii marki terytorialnej lub jako element osobny, tzn. dobudowujemy do taktyki / strategii marki jej wymiar całościowej, długookresowej komunikacji. Etapy i zakresy naszych działań: Analiza fundamentów komunikacyjnych wynikających z DNA marki. Analiza kluczowych segmentów klientów [...]
Taktyka wdrażania marki terytorialnej
Ten produkt dotyczy budowy krótkoterminowych (rocznych) planów operacyjnych w zakresie wdrażania marki terytorialnej. Planujemy konkretne działania komunikacyjne dla Działów / Referatów Promocji – w świetle strategii promocji / strategii marki oraz innych dokumentów strategicznych. Plany takie obejmują: Plan działań związanych [...]
