Zabezpieczony: „Latarnie morskie” – Branding terytorialny 21 wieku.
Brak wypisu, ponieważ wpis jest zabezpieczony hasłem.
Czytaj dalej »Marka jest obietnicą…
Nasza definicja marki: MARKA jest obietnicą satysfakcji: korzyści funkcjonalnych statusu, przynależności, czyli autoidentyfikacji ekscytujących doświadczeń i emocji Branding jest procesem ciągłego redefiniowania tej obietnicy oraz techniką zarządczą prowadzącą do spełniania jej w unikalny sposób ! Jak to rozumieć? Marka już dawno przestała [...]
Czytaj dalej »Agencje brandingowe versus agencje reklamowe
Poniżej artykuł programowy Alexandra Sikory. Omawia fundamentalne różnice między reklamą a brandingiem oraz między markami tworzonymi strategicznie a doraźnie. Link do pełnego widoku.
Czytaj dalej »Legionowo.Porusza!
Miasto aktywne, prozdrowotne, lansujące trend ruchu dla zdrowia, a przy tym wspierające tworzenie wspólnot lokalnych – to główne założenia strategii marki Legionowo na lata 2011 – 2016. Strategię zaprezentowano oficjalnie w miniony poniedziałek. Legionowo to szybko rozwijające się, dynamiczne miasto, [...]
Czytaj dalej »Wyróżnianie marki przez jej DNA
DNA (distinctiveness, novelty, attributes) marki jest sposobem wyróżniania (pozycjonowania) silnych marek – jest nową koncepcją dla brandingu 21 wieku. Dawny model wyróżniania marek np. za pomocą samych tylko tzw. punktów wyróżniania, czyli dodawania cech w ramach danej kategorii (punktów parytetu) (np. motocykl mający [...]
Czytaj dalej »Trendy w projektowaniu uniwersyteckich logo
Coraz więcej firm i organizacji decyduje się na zmianę bądź odświeżenie wizerunku. Dotyczy to także uczelni wyższych na całym świecie, które podobnie jak wielkie konsorcja podążają za tymi samymi trendami. Dawniej wyróżnikiem uniwersytetu był sygnet opatrzony datą powstania uczelni, łacińska [...]
Czytaj dalej »Case study marki Puławy
W sierpniu 2008 roku agencja Metamorphosis rozpoczęła współpracę z kolejnym polskim miastem – Puławami. Zakres prac objął opracowanie strategii promocji. Po początkowych badaniach i dyskusji w gronie zespołu marki zdecydowano rozłożyć prace na dwa etapy – pierwszy, którego wynikiem miało [...]
Czytaj dalej »Case study marki turystycznej sieradza Open Hair
1. W zeszłym roku agencja Metamorphosis Brand Communications opracowała w sposób kompleksowy markę Sieradz. Jej założenia zawarte zostały w „Strategii promocji miasta” oraz księdze identyfikacji wizualnej, w której zdefiniowano system wizualny dla nowego logo miasta. Zgodnie z założeniami strategii głównym [...]
Czytaj dalej »Wywiad z Alexandrem Sikorą – budowa marki Sieradz
– Jak ocenia Pana obecny stan działań promocyjnych polskich miast? Aleksander Sikora: Od kilku lat obserwujemy stały wzrost świadomości polskich samorządów co do konieczności przygotowywania profesjonalnych koncepcji ich promocji. Wynika to niewątpliwie z wzrastającej konkurencji między miastami i stąd potrzeby [...]
Czytaj dalej »Case study marki Koszalin
1. Koszalin to ponad stutysięczne miasto położone w województwie zachodniopomorskim. Była stolica województwa środkowopomorskiego, w chwili obecnej stanowi drugi po Szczecinie ośrodek miejski na Pomorzu Zachodnim, jednocześnie będąc bardzo ważnym ośrodkiem kulturalnym regionu. Od morza dzieli miasto zaledwie 6 [...]
Czytaj dalej »
