Zobaczyć niewidzialne. Budowanie marki usługowej
Pojęcie dobrej, silnej marki stało się ostatnio bardzo modne. Z niemal każdego medium zajmującego się gospodarką dowiadujemy się, że posiadanie silnej marki jako jednego z głównych zasobów firmy jest dziś warunkiem być albo nie być na realnym rynku. Nie inaczej [...]
Czytaj dalej »Retail Branding – konieczność czy fanaberia?
Na polskim rynku artykułów konsumpcyjnych rysują się pewne prawidłowości, dotyczące sposobu zbywania wyprodukowanych dóbr. Firmy stosują zwykle strategię typu „push” – najpierw produkują, następnie zastanawiają się jak je sprzedać. Producenci „wciskają” na rynek kolejne partie swoich produktów (od przekąsek, [...]
Czytaj dalej »„Zrób se loda” – case study
Właściciele lodziarni w nadmorskim Pobierowie zamieścili nad wejściem do swojej placówki slogan o treści: “Zrób se loda sam”. Napis wywołał – co oczywiste w tym kraju – masę skrajnych reakcji. Obok zniesmaczonych speców od reklamy są całe rzesze zafascynowanych konsumentów, [...]
Czytaj dalej »
