Audyt strategii

Audyt strategii bada fundamenty strategicznej pozycji marki. Za każdym razem przebieg i zakres audytu dostosowujemy do realnych potrzeb właścicieli marki. Generalnie, celem tego produktu jest odpowiedzieć na pytania: jak efektywnie marka spełnia swoją obietnicę?  Czy zachowuje wyróżniki oraz kapitały (brand equity)?

Przykładowe obszary badania: 

• analiza sytuacji zastanej – analiza zasobów, kluczowych umiejętności, zaplecza organizacyjnego, danych marketingowych itp. – aby odkryć jakie są silne i słabe punktu marki, z punktu widzenia klientów (interesariuszy).
• analiza zastanej pozycji marki – faktycznie realizowana idea marki, pozycjonowanie, wartości
• audyt architektury marek – obejmuje zbadanie używania wszystkich istniejących marek, sub-marek, nazw, oznaczeń, linii produktowych, a także ich postrzeganie, funkcje, miejsce w hierarchii marek.
• audyt konkurentów – badanie marek / firm głównych konkurentów na najważniejszych rynkach (w zakresie publicznie dostępnych informacji). Określenie benchmarków brandingowych.

Audyt strategii ma kluczowe znaczenie przy planowaniu nowych marek oraz rebrandingu. Powinien być wykonywany cyklicznie, nie rzadziej, niż raz na dwa lata.

W razie zainteresowania prosimy o złożenie zapytania ofertowego - przedstawimy więcej szczegółów.