Apetico

 

PROBLEM
W związku z wprowadzaniem na rynek nowego wzmocnionego wizerunku marki Tarczyński (szczegóły patrz w dziale Tarczyński), pojawiła się konieczność oddzielenia od wizerunku marki wiodącej tych produktów, które są przeznaczone do hipermarketów oraz na bardziej masowy rynek. Ustalono, że należy stworzyć nową markę produktową. Wizerunek nowej marki musi się charakteryzować odmiennymi cechami, ze względu na inny charakter psychograficzny potencjalnego odbiorcy (grupy celowej) oraz specyfikę dystrybucji produktu.

ROZWIĄZANIE
Agencja Metamorphosis zrealizowała projekt nowej marki dla Tarczyński S.A. w następujących modułach:

1. Strategia marki produktowej.
2. Projekt nowej nazwy i logotypu dla marki.
3. System etykiet i opakowań dla marki.
4. Constans wizualny komunikacji marki (retail branding, promocja (sprzedaży, reklama).

W wyniku powyższych prac powstała marka produktowa o nazwie „Apetico” charakteryzująca się w swoim wyrazie następującymi atrybutami: wyrazisty design i bycie „na czasie”, przy równoczesnym posiadaniu dobrej ceny i naturalnych składników odżywczych. W konsekwencji, tak skonstruowana marka upraszcza proces decyzyjny klienta, komunikuje zgodność z nowoczesnymi trendami (ważne dla grupy celowej), będąc postrzeganą jak dobra ale o niewysokiej cenie. Ostatecznie klientowi marka taka przynosi korzyści emocjonalne w postaci identyfikacji z wyższą grupa produktów (aspiracje) oraz poczuciem korzystnego zakupu przy zachowaniu najlepszych walorów smakowych.

Marka „Apetico” powinna być komunikowana głównie w działaniach przysprzedażowych (efektywny retail branding i kreatywne promocje sprzedaży) w połączeniu z systemami lojalnościowymi opartymi o serwis internetowy.