Mąki Bolesławieckie

PROBLEM
Firma PZZ Bolesławiec SA jest jednym z większych producentów mąki na polskim rynku. Podstawową zdiagnozowaną potrzebą w zakresie wizerunku marki korporacyjnej PZZ Bolesławiec okazał się brak jednoznacznych zasad wizualnego reprezentowania marki, pociągający za sobą wizerunkową niespójność. Dodatkowo, stosowane wzornictwo i rozwiązania graficzne wymagały odświeżenia ze względu na zmieniające się wymagania rynku.

ROZWIĄZANIE
Agencja Metamorphosis zaproponowała kompleksowe rozwiązanie, którego początkiem i konstytucją stał się System Identyfikacji Wizualnej przedstawiony w postaci Książki Identyfikacji Wizualnej.
Na potrzeby kreacji nowego spójnego wizerunku marki zaprojektowano nowe logo, które ze względu na ciągłość wizerunkową nawiązywało do poprzedniego logo, charakterystycznej litery „B”. Litera „B” stała się podstawą uproszczonego modelu wiatraka z żółto-czerwonymi ramionami. Ramiona wiatraka są głównym motywem, mającym stać się znakiem rozpoznawczym firmy. Logo połączono z nowo wykreowaną nazwą marki korporacyjnej „Mąki Bolesławieckie”. Nazwa „Mąki Bolesławieckie” jest bardziej przyjazna dla grup otoczenia oraz rynku wobec nazwy oficjalnej PZM „PZZ” Bolesławiec SA. W przyszłości nowa nazwa marki może stać się również dominująca wobec oficjalnej nazwy firmy, nabierając statusu marki handlowej.

W oparciu o powyższą koncepcję rozwinięto w ramach książki identyfikacji wzornictwo w zakresie reprodukcji materiałów komunikacyjnych. W pierwszej fazie wdrażania systemu, objęte nim będą działania komunikacyjne w zakresie kontaktów B2B. Zatem zaprojektowano wszelkie materiały poligraficzne i elektroniczne, którymi firma posługuje się w kontaktach ze partnerami i kontrahentami. Następną fazą projektową było wdrożenie systemu identyfikacji wizualnej w zakresie środków transportu, komunikacji wizualnej wewnątrz firmy oraz nowego projektu serwisu WWW.