Meble Wajnert
PROBLEM -
Firma meble WAJNERT to jeden z czołowych producentów mebli w Polsce. Ma kilkanaście salonów firmowych w Polsce, jest obecny także w kilkuset salonach patronackich. Eksportuje także meble do takich krajów jak: Holandia, Belgia, Irlandia, Niemcy, Anglia, Rosja czy Ukraina.
Szybki rozwój firmy napotkał w 2007 roku barierę w postaci słabo rozpoznawalnej marki korporacyjnej i marek linii produktowych. Szczególnie w kontekście szybkiego rozwoju całej branży meblowej w Polsce.
Zarząd mebli WAJNERT podjął decyzję o całkowitym rebrandingu obejmującym wszystkie elementy wizerunku marki, poza samą nazwą.
ROZWIĄZANIE -
W wyniku tej decyzji mieliśmy rzadką okazję kreacji marki od fundamentów. Przy kreacji marki zastosowaliśmy całą naszą metodologię Brand Maker (TM), i to w wersji obejmującej budowę zintegrowanej, doznaniowej marki.
Wykonaliśmy dla marki następujące zakresy procesu brandingowego:
- Audyt sytuacji zastanej
- Opracowanie badań TGI pod kątem pożądanego wizerunku marki mebli
- Audyt zastanej tożsamości marki
- Strategia rozwoju marki
- Strategia komunikacji marki
- Strategia kreatywna marki pod kątem kampanii: „Radosne meblowanie w mieście Wajnert”.
- Szczegółowy harmonogram przygotowania i prowadzenia kampanii launchingowej marki
- System identyfikacji wizualnej marki
- Projekt doznaniowej strony internetowej dla marki
- Założenia działalności Centrum przyjaznego Designu
- Projekt logo Centrum Przyjaznego Designu
- Zestaw materiałów prasowych w formie press kit
- Plan działań Public Relations i media Relations dla kampanii promocyjnej
- Harmonogram działań Public Relations
- Systemy lojalnościowe – dla pracowników oraz klientów
Marka oparta została na idei przewodniej: mieszkaj z pomysłem. Koncept opiera się na temacie miasta WAJNERT mającego swoich mieszkańców, bohaterów (Blanka i Filip) oraz wydarzenia. W mieście najważniejszą rolę pełni Centrum Przyjaznego Designu, które dba o popularyzacje wśród Polaków nowego stylu urządzania wnętrz: radosnego funkcjonalizmu (którego koncepcję designersko-estetyczną także stworzyliśmy).
Na etapie wdrażania strategii marki wykonaliśmy:
- Założenia dla urządzania sklepów firmowych zgodnych ze strategią i tematem marki
- Koncepcję katalogu wizerunkowo – produktowego – w formie gazety livestylowej
- Koncept kreatywny dla dużej zintegrowanej kampanii launchingowej marki pt.: radosne meblowanie w mieście Wajnert. Kampania obejmowała: reklamę, PR, Brand PR, promocję sprzedaży oraz elementy marketingu doznaniowego.
- Projekt doznaniowej strony www (obecnie już nie istnieje).
- Projekt wdrażania marki w sferze kreatywnych eventów, social media (nie został wdrożony)
Dzięki naszej pracy firma Mebla WAJNERT przeszła całkowitą brandingową metamorfozę. Wdrożyła system zarządzania marką, co pozwoliło jej w pełni zaistnieć w świadomości odbiorców.
Niestety, po zakończeniu współpracy brak ścisłego nadzoru sprawia, że marka traci swoją początkową wyrazistość i wyjątkowość. Potencjał jej strategicznej konstrukcji i niezwykle ciekawego, rozległego tematu promocyjnego nie jest wykorzystywany.
