Multifood STP

 

PROBLEM

STP to zupełnie wyjątkowa restauracja, bowiem nie spotkamy w niej kelnerów czy ściśle określonych dań. Mamy za to do dyspozycji ogromną ilość świeżych, przygotowywanych na bieżąco, składników, od surówek i sałatek, przez pierogi, frytki, ziemniaki, aż po rozmaite rodzaje mięs i ryb. Każdy sam nakłada na talerz co tylko zechce i w takiej ilości, która mu najbardziej odpowiada. Niezależnie od wybranych składników, zapłaci cenę w zależności od wagi skomponowanego posiłku. Właściciel widząc bardzo szybko rosnącą popularność nowatorskiej restauracji, zdecydował się na stworzenie sieci restauracji STP, które będą powstawać na zasadzie franszyzy. Podstawą zatem sukcesu stało się wykreowanie nowej strategii i tożsamości marki. W tym celu zwrócono się do nas abyśmy przygotowali koncept strategiczny sieci restauracji STP, oparty na nowej kategorii produktowej.

ROZWIĄZANIE

Aby przedstawić właściwe pozycjonowanie marki STP wynaleźliśmy nową kategorię w segmencie restauracji: MULTIFOOD. STP stało się „Pierwszym Multifoodem” na świecie – restauracją, w której klient ma nieskończone możliwości kreacji wyjątkowych posiłków z różnorodnych, wysokiej jakości składników, wszystko szybko i przyjaźnie. Idea przewodnia marki została zamknięta w sloganie pozycjonującym: wolność wyboru!

Następnie wykreowaliśmy nowy system identyfikacji wizualnej, na który składają się następujące elementy: zmodyfikowane logo, nowy konstans wizualny i, na jego podstawie, zaprojektowane wzorce akcydensów, materiałów promocyjnych, informacji wizualnej, a także wytyczne co do komunikacji marki we wnętrzach restauracyjnych (retail branding).

W wyniku naszych działań powstała przełomowa marka na rynku restauracji – odznaczająca się nie tylko nowatorską ideą przewodnią, ale także świeżą i przyjazną tożsamością.

Marka została w pełni i konsekwentnie wdrożona; obecnie bardzo skutecznie rozwija się sieć franszyzowa.