DNA (distinctiveness, novelty, attributes) marki dotyczy marek zaawansowanych, posiadających wszystkie poziomy: nie tylko funkcjonalne, ale także symboliczne, emocjonalne i sensoryczne. DNA jest zestawem kategorii tworzących rdzeń marki, które wyznaczają swoisty sposób komponowania wszystkich poziomów marki, przez co powstaje unikalny konstans osobowości marki (nazywany też: „kodem genetycznym” marki). Ta głęboka osobowość marki staje się rozpoznawalnym dla klientów wzorcem jej tożsamości i zachowań.

Koncepcja DNA marki wynika z założenia, że współczesna marka jest poniekąd żywym organizmem, który – jak człowiek – zmienia się, ewoluuje, zachowując jednak jednoznacznie uchwytny wyraz swojej osobowości.

Metamorphosis ma własną wersję metodologii tworzenia unikalnych DNA marki.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *