Marka produktowa

Marka produktów na rynku dóbr konsumpcyjnych. Ma swoją własną tożsamość, niezależną od tożsamości stojącej za nią firmy / producenta.

Strategia marki produktowej

Specyfiką marki produktowej jest brak wsparcia ze strony marki korporacyjnej. Na obecnym rynku, drugą ważną tendencją jest upodobnianie się do siebie produktów, co sprawia, że w dążeniu do wyróżnienia marek znaczenia nabierają elementy uważane dotąd poboczne: środowisko, w którym marka jest sprzedawana, doznania, które dostarcza swoim klientom, bardziej wyrafinowana, niż dotąd komunikacja (sama nachalna reklama już nie wystarcza!) oraz zachowanie ludzi marki wobec klientów (szczególnie, w przypadku marek bardziej złożonych, niż produkty FMCG).

Etapy i zakresy naszych działań:

1. ANALIZA SYTUACJI ZASTANEJ – dobór narzędzi badawczych i analitycznych (zob. moduł Diagnoza marki), aby określić sytuację rynkową produktu oraz kluczowe zasoby, którymi dysponuje.
2. DNA MARKI – musimy gruntownie zbadać koncepcję istnienia produktu w kontekście potrzeb klientów i trendów konsumenckich – poszukamy nowych insightów produktowych i konsumenckich. W wyniku tego określimy unikalną ideę przewodnią marki – będzie to koncepcja naprawdę unikalna, ale mocno osadzona w branży, sytuacji rynkowej producenta i trendach rynkowych.
3. KOMUNIKACJA – chodzi o strategię długookresowej komunikacji marki, czyli zaplanowanie wiodącego zestawu jej kanałów i narzędzi komunikacyjnych (mix komunikacyjny) oraz wiodących konstansów komunikacyjnych, które wyrażą jej DNA.
4. TOŻSAMOŚĆ MARKI – ponieważ w strukturze naszej agencji pracują dwa równorzędne zespoły: strategiczny – Strategy Team i i projektujący tożsamość marek – Identity Team, oferujemy unikalny poziom planowania i wdrażania tożsamości marek. (zob. moduł Tożsamość marki). Proponujemy w tym zakresie: 

• SYSTEM NAZEWNICZY i ARCHITEKTURA MARKI – gdy okaże się, że istnieje złożona struktura oddziałów, filii, produktów, linii produktowych itp. Które muszą być objęte marką – zaplanujemy właściwą strukturę nazw marki.
• KONSTANS WIZUALNY (system wizualny) – charakterystyka logo (sygnet, logotyp), strategia kolorystyczna marki, odwołanie do motywów i trendów.
• TEMAT MARKI – w przypadku marek bardziej złożonych oferujemy opakowanie DNA marki w unikalną historię marki, którą będzie można rozgrywać promocyjnie przez lata na wielu polach.
• UNIWERSUM MARKI – planujemy realny sposób przejawiania się marki w kluczowych wymiarach jej namacalnego istnienia (dzięki kilku zaprojektowanym i wdrożonym całościowym programom brandingowym – mamy w tym duże doświadczenie):
  • PRODUKT – jak posługuje się produktem / produktami, jaki mają one wizerunek,
  • ŚRODOWISKO – jakich dostarcza wrażeń i doznań w otoczeniu (sklepy, wnętrza itp.), w którym marka fizycznie istnieje
  • PRAKTYKA KOMUNIKACJI – jak faktycznie marka komunikuje się ze swoimi pracownikami oraz klientami
  • ZACHOWANIE – jak zachowują się ludzie marki we wszystkich kontekstach jej funkcjonowania

  To podstawy naszej metodologii w zakresie budowania marki produktowej. Ale marka tej kategorii może obejmować znacznie więcej wymiarów. W ramach naszej pracy dostosowujemy  do Państwa szczegółowych wymagań zarówno element przedstawione powyżej, jak też inne elementy, które okażą się niezbędne w ramach strategii budowy marki.

 Oferujemy także wdrożenie strategii marki poprzez:

• Zaprojektowanie logo i systemu identyfikacji wizualnej marki
• Zaprojektowanie materiałów komunikacyjnych (reklama, PR, POS, promocje itp.)
• Zaprojektowanie markowych opakowań
• Strategię obecności marki w przestrzeni sklepowej wraz z zaprojektowaniem wszystkich rozwiązań (visual merchandising, retail branding)
• Strategię obecności marki w Internecie (e-marka) wraz z aplikacją.
• Planujemy kampanie wprowadzania marki na rynek (lauching)
• Planujemy taktykę zarządzania marką

Strategia marki produktowej

Dec’n'Roll

Dec'n'roll_siw_1

◄ Powrót

Następny ►

Obraz 1 z 3

PROBLEM
Pracując nad strategią marki korporacyjnej Franc Gardiner okazało się konieczne wprowadzenie, oprócz marki korporacyjnej, kilku marek produktowych z przeznaczeniem dla różnych typów klientów.

ROZWIĄZANIE
Zrealizowaliśmy projekt nowej marki dla Franc Gardnier następujących modułach:

1. Strategia marki produktowej wraz z założeniami długookresowej komunikacji marki.
2. Projekt nowej nazwy i logo dla marki.
3. System identyfikacji wizualnej.
4. Założenia taktyczne funkcjonowania marki w Internecie

Marka została pomyślana jako marka sprzedawana w Internecie oraz przez profesjonalne studia projektowania wnętrz. Jest to marka ekskluzywna, oferowana dla klientów poszukujących oryginalnych rozwiązań (w tym wypadku rolet specjalnie projektowanych dla klienta lub mających bardzo małe serie).

Podkreślić trzeba niezwykły styl wizualny marki. Oparliśmy się na przetworzonej stylistyce lat ’50, głównie w oparciu o motywy związane z rock’n'roll’em – zarazem jednak wprowadziliśmy identyfikowanie marki w oparciu o multiplikowane motywy, w tym wypadku kostek w różnych kolorach.  Powstała stylistyka nie mająca sobie podobnych.

Marka oczekuje na wdrożenie.

Lotari

lotari_siw_1

◄ Powrót

Następny ►

Obraz 1 z 2

PROBLEM
Pracując nad strategią marki korporacyjnej Franc Gardiner okazało się konieczne wprowadzenie, oprócz marki korporacyjnej, kilku linii produktowych przeznaczonych dla różnych typów klientów.

ROZWIĄZANIE
Zrealizowaliśmy projekt nowej marki dla Franc Gardnier następujących modułach:

1. Strategia marki produktowej wraz z założeniami długookresowej komunikacji marki.
2. Projekt nowej nazwy i logo dla marki.
3. System identyfikacji wizualnej.
4. Założenia taktyczne funkcjonowania marki w sieciach detalicznych

5. Koncepcję strony internetowej marki – temat, postaci, motywy, opowieść marki

Powstały dwie podstawowe linie: linia produktów dla sieci handlowych oraz druga – dla detalistów. Druga z tych linii przybrała identyfikację marki produktowej Lotari. Jest to marka mająca zdefiniowane nie tylko aspekty funkcjonalne, ale także emocjonalne. Jej DNA to: Zasłanianie w dobrym stylu. Opiera się na koncepcji personalizacji. Postacią marki jest projektantka wnętrz: Lotari. Poznajemy ją i jej pracownię na stronie internetowej oraz materiałach promocyjnych marki.

Marka z dużym sukcesem funkcjonuje w sieciach sprzedaży detalicznej i w Internecie. Szczegóły można znaleźć na jej stronie internetowej.

Prakto

prakto_siw_1

◄ Powrót

Następny ►

Obraz 1 z 3

PROBLEM
Pracując nad strategią marki korporacyjnej Franc Gardiner okazało się konieczne wprowadzenie, oprócz marki korporacyjnej, kilku linii produktowych przeznaczonych dla różnych typów klientów.

ROZWIĄZANIE
Zrealizowaliśmy projekt nowej marki dla Franc Gardnier następujących modułach:

1. Strategia marki produktowej wraz z założeniami długookresowej komunikacji marki.
2. Projekt nowej nazwy i logo dla marki.
3. System identyfikacji wizualnej.
4. Założenia taktyczne funkcjonowania marki w sieciach handlowych

Powstały dwie podstawowe linie: linia produktów dla sieci handlowych oraz druga – dla detalistów. Pierwsza linia przybrała identyfikację marki produktowej Prakto. Jest to marka oparta na bardzo mocnej identyfikacji wizualnej – rozpoznawalne w mgnieniu oka pasy, jako focus point oraz prostej, funkcjonalnej konstrukcji. Jej DNA sprowadza się do sloganu:  Zasłaniaj skutecznie i łatwo.

Marka z dużym sukcesem funkcjonuje w sieciach handlowych. Szczegóły można znaleźć na jej stronie internetowej.

Apetico

PROBLEM
W związku z wprowadzaniem na rynek nowego wzmocnionego wizerunku marki Tarczyński (szczegóły patrz w dziale Tarczyński), pojawiła się konieczność oddzielenia od wizerunku marki wiodącej tych produktów, które są przeznaczone do hipermarketów oraz na bardziej masowy rynek. Ustalono, że należy stworzyć nową markę produktową. Wizerunek nowej marki musi się charakteryzować odmiennymi cechami, ze względu na inny charakter psychograficzny potencjalnego odbiorcy (grupy celowej) oraz specyfikę dystrybucji produktu.

ROZWIĄZANIE
Agencja Metamorphosis zrealizowała projekt nowej marki dla Tarczyński S.A. w następujących modułach:

1. Strategia marki produktowej.
2. Projekt nowej nazwy i logotypu dla marki.
3. System etykiet i opakowań dla marki.
4. Constans wizualny komunikacji marki (retail branding, promocja (sprzedaży, reklama).

W wyniku powyższych prac powstała marka produktowa o nazwie „Apetico” charakteryzująca się w swoim wyrazie następującymi atrybutami: wyrazisty design i bycie „na czasie”, przy równoczesnym posiadaniu dobrej ceny i naturalnych składników odżywczych. W konsekwencji, tak skonstruowana marka upraszcza proces decyzyjny klienta, komunikuje zgodność z nowoczesnymi trendami (ważne dla grupy celowej), będąc postrzeganą jak dobra ale o niewysokiej cenie. Ostatecznie klientowi marka taka przynosi korzyści emocjonalne w postaci identyfikacji z wyższą grupa produktów (aspiracje) oraz poczuciem korzystnego zakupu przy zachowaniu najlepszych walorów smakowych.

Marka „Apetico” powinna być komunikowana głównie w działaniach przysprzedażowych (efektywny retail branding i kreatywne promocje sprzedaży) w połączeniu z systemami lojalnościowymi opartymi o serwis internetowy.