Zabezpieczony: „Latarnie morskie” – Branding terytorialny 21 wieku.

Zabezpieczony: Territory brand maker – opis

Rebranding marki terytorialnej

Rebranding marki to proces złożony. Zmiany może wymagać cała marka lub tylko poszczególne jej elementy. Dlatego w ramach tego produktu mamy wiele modułów, które można wykonać jako całość: po kolei (rebranding całościowy), można je także wykonywać osobno (rebranding cząstkowy).

Moduły procesu rebrandingu marki:

• Analiza sytuacji zastanej marki – kompozycja potrzebnych badań i audytów marki
• Re-pozycjonowanie marki terytorialnej – budowa nowej strategii marki, zakładającej jej nową pozycję w stosunku do podmiotów konkurencyjnych (miast, gmin, powiatów, województw)
• Zmiana strategicznej tożsamości marki podmiotu terytorialnego (w zależności od potrzeb) – zmiana architektury nazw, zmiana systemu wizualnego (re-design: logo, symbole, kolory, itp.) zmiana innych elementów marki
• Budowa planu wdrażania zmienionej marki – dla urzędników, mieszkańców, turystów, inwestorów (lub innych grup interesariuszy)
• Rozszerzanie marki – dobudowanie danych segmentów promocji do już istniejących założeń, np. modułu promocji gospodarczej / inwestycyjnej, turystycznej, społecznej.

Rebranding marki w obecnych realiach rozwojowych  jest procesem kluczowym dla istnienia każdej marki. Aby zrealizować niezwykle trudne zadanie zachowania podstaw tożsamości danego terytorium (tego, co go dotąd wyróżniało) i dopasowania go do wciąż zmiennych trendów i realiów rozwojowych – potrzeba ogromnej wiedzy i wielkiego wyczucia. Nasze wieloletnie doświadczenie w promocji terytorialnej pozwala zaoferować je państwu.

Proponujemy także:

• Strategia komunikacji marki terytorialnej
• Taktyka wdrażania marki terytorialnej

W razie zainteresowania prosimy o złożenie zapytania ofertowego - przedstawimy więcej szczegółów.

Strategia markowych produktów promocyjnych

Ten produkt przeznaczony jest dla miejsc, które mają profesjonalną strategię promocji / strategię marki i chcą oprzyrządować ją przez budowę markowych produktów promocyjnych, w wybranym segmencie promocji: gospodarczym / inwestycyjnym, turystycznym, społecznym.

Produkty promocyjne zbudujemy w oparciu o fazy:

• Analiza materialnych podstaw i zasobów terytorium – pozwalających na budowę produktów
• Analiza założeń marki terytorialnej – pod kątem budowy produktów promocyjnych
• Budowa koncepcji produktu promocyjnego
• Budowa tożsamości produktu promocyjnego
• Budowa strategii długookresowej komunikacji produktu promocyjnego
• Budowa taktyki wdrażania produktu – plan działania wraz z harmonogramem

Proponujemy także, w tym zakresie: 

• Strategia kampanii promocyjnej dla produktów promocyjnych w danym segmencie

W razie zainteresowania prosimy o złożenie zapytania ofertowego - przedstawimy więcej szczegółów.

Strategia kampanii promocyjnej marki terytorialnej

Produkt ten realizujemy jako integralna część strategii marki terytorialnej lub jako element osobny, tzn. dobudowujemy do taktyki / strategii marki jej wymiar całościowej, długookresowej komunikacji.

Etapy i zakresy naszych działań:

• Analiza fundamentów komunikacyjnych wynikających z DNA marki.
• Analiza kluczowych segmentów klientów
• „Big idea” kampanii – idea przewodnia i temat kreatywny kampanii
• Środki komunikowania – obraz, słowo, kolor, światło, ruch, przestrzeń itp.
• Przeniesienie idei kampanii do wybranych kanałów komunikacji (reklama, pr, www, media społecznościowe, eventy, sponsoring, targi itp.)
• Konstanse komunikacyjne kampanii
• Fazy kampanii oraz terytorium
• Promotion-mix – dobór mediów (kanałów i narzędzi) kampanii
• Media plan wraz ze strukturą budżetu kampanii (wraz z domem mediowym)
• Harmonogramu kampanii wraz z planem działania
• Zasady oceny efektów przeprowadzonej kampanii

Proponujemy także:

• Prowadzenie komunikacji marki w wybranych sferach
• Współpraca – w imieniu Urzędu – z wybranymi agencjami komunikacyjnymi: reklamowymi, PR-owskimi, interaktywnymi, eventowymi itp.

W razie zainteresowania prosimy o złożenie zapytania ofertowego - przedstawimy więcej szczegółów.

Strategia marki terytorialnej

Produkt dotyczy strategii marki: miasta, gminy, powiatu, województwa.

Jest to główny moduł systemu promocji terytorialnej.

Strategia marki terytorialnej będzie się składać z części:

• audyt sytuacji zastanej – na podstawie unikalnej metodologii TIE^TM - territory identity equity^TM.
• pozycjonowanie marki miasta – na tle konkurencyjnych miast i w oparciu o trendy światowe – na podstawie metodologii DNA TB^TM
• określenie tematów promocyjnych dla marki terytorialnej – na podstawie metodologii TBS^TM
• założenia zintegrowanej komunikacji marki terytorialnej  - na podstawie metodologii ITBC.

Całość będzie przygotowana w ramach naszej koncepcji budowy marek terytorialnych: unity in diversity ^TM, co oznacza, że będzie w pełni aplikowalna do prowadzenia promocji w sferze turystycznej, gospodarczej i skierowanej do mieszkańców.

Zobacz nasze przewagi w budowie marek terytorialnych.

W razie zainteresowania prosimy o złożenie zapytania ofertowego – przedstawimy więcej szczegółów.

Projektowanie systemu identyfikacji wizualnej marki terytorialnej

Specyfika systemu identyfikacji wizualnej (SIW) marki terytorialnej jest złożoność systemu. Podmiot terytorialny ma złożoną strukturę podmiotów stojących poza marką. Wpływ na markę mają: Urząd Miasta / Gminy / Powiatu / Marszałkowski Często z symboliki regionalnej czerpią zarówno miasto, jak gmina, czy powiat. Występuje też wiele znaków identyfikacyjnych: herb (czasami w kilku odmianach), loga: miasta, gminy, powiatu. Wszystko to tworzy niezwykle skomplikowaną strukturę, która musi znaleźć odzwierciedlanie w SIW. Dzięki naszemu ogromnemu doświadczeniu w projektowaniu rozwiązań dla podmiotów regionach oraz specjalistycznej metodologii projektowania SIW terytorialnych wiemy jak te problemy rozstrzygać.

W ramach projektowania SIW wykonamy: 

• Analizę podmiotów stojących za marką wraz z analizą ich zastanego systemu oznaczeń
• Analizę założeń strategii promocji / marki – pod kątem budowy fundamentów systemu wizualnego
• Analizę konkurencji
• Analizę trendów projektowych
• Analizę wykorzystywanych nośników wizualnych
• Projekt logo – jako fundamentu tożsamości marki
• Opracowanie zasad użycia herbu
• Projekty konstansów wizualnych – w oparciu o herb i logo
• Projekty systemu nośników:
• materiały firmowe dla Urzędu
• materiały promocyjne
• informacja wizualna
• informacja miejska

SIW możemy wykonać w kilku trybach: w trybie eksperckim oraz w trybie pełnych konsultacji ze społecznością lokalną. Możemy także przewidzieć system badań proponowanych rozwiązań – na miarę Państwa potrzeb.  Podczas pracy oferujemy pełną pomoc w kontaktach medialnych dotyczących przygotowywanego SIW.

Zaprojektowany przez nas SIW będzie: 


• odzwierciedlał złożoną strukturę organizacyjno-informacyjną marki
• reprezentował przyjęte wartości marki i jej pozycjonowanie (DNA marki)
• w pełni oryginalny (ale nie „efekciarski”)
• spójny, konsekwentnie zaimplementowany do wszystkich nośników marki
• użyteczny – będzie się dawał łatwo stosować w różnych technikach reprodukcji
• łatwo rozwijalny – na podstawie zastosowania unikalnej metodologii, opartej na użyciu konstansów wizualnych

Proponujemy wykonanie także, w tej kategorii

• System identyfikacji wizualnej dla sub-marek / markowych produktów promocyjnych

Taktyka wdrażania marki terytorialnej

Ten produkt dotyczy budowy krótkoterminowych (rocznych) planów operacyjnych w zakresie wdrażania marki terytorialnej. Planujemy konkretne działania komunikacyjne dla Działów / Referatów Promocji – w świetle strategii promocji / strategii marki oraz innych dokumentów strategicznych.

Plany takie obejmują:

• Plan działań związanych z marką miasta / gminy / powiatu / województwa w zakresie: reklama, PR, eventy, media społecznościowe, inne
• Zarządzanie markowymi produktami promocyjnymi (w wybranych segmentach) – szczegółowe plany operacyjne
• Doradztwo w zakresie organizacji jednostki zarządzającej marką
• Doradztwo w zakresie budowy profesjonalnego systemu pozyskiwania inwestorów + plany operacyjne w tym zakresie
• Doradztwo w zakresie współpracy ze społecznością lokalną: mieszkańcami, organizacjami, firmami w ramach procesu angażowania ich w proces budowy lokalnej marki / promocji
• Doradztwo w zakresie zmiany kierunków aktywności promocyjnej
• Doradztwo w zakresie zmiany strategii promocji
• Doradztwo w zakresie rebrandingu lokalnej marki

Na miarę Państwa potrzeb możemy przygotować mniejsze opracowania w innych tematach związanych z funkcjonowaniem lokalnej marki / systemu promocji. Możemy też świadczyć konsulting bez opracowań pisemnych.

Strategia marki społecznej

Produkt ten przeznaczony jest dla podmiotów, które nie mają założeń związanych z promocją społeczną, to znaczy, której celem jest

1. Zatrzymywanie w mieście / gminie / powiecie najlepiej wykształconych, szczególnie aktywnych mieszkańców
2. Zatrzymywanie w mieście / gminie / powiecie szczególnie cennych firm / organizacji
3. Przyciąganie do miasta nowych grup ludzi: mieszkańców, studentów, podatników itp.

Ważnym problemem rozwoju terytorialnego jest wzrost mobilności społecznej, co sprawia, że każdy region musi wykazać coraz większy wysiłek w zatrzymaniu (przyciągnięciu) najlepiej wykształconych mieszkańców, ciekawych organizacji, firm – bez tego nie będzie się mógł rozwijać. Te i inne problemy rozwiąże atrakcyjna marka społeczna wraz z produktami skierowanymi do (obecnych, przyszłych) mieszkańców.

Strategii marki społecznej będzie zawierać:

• określenie idei przewodniej marki społecznej - w kontekście założeń strategii rozwoju regionu, strategii marki terytorialnej oraz innych dokumentów strategicznych
• stworzenie zintegrowanego systemu komunikacji marki społecznej z mieszkańcami
• pełną kreację markowych produktów promocyjnych – skierowanych do różnych typów społeczności lokalnej
• taktykę wdrażania marki oraz opartych na niej produktów społecznych

Proponujemy także, w tym zakresie:

• Kreację kampanii promocyjnych skierowanych do społeczności lokalnej

Zobacz nasze przewagi w budowie marek terytorialnych.

W razie zainteresowania prosimy o złożenie zapytania ofertowego - przedstawimy więcej szczegółów.

Strategia marki gospodarczej

Sfera rozwoju gospodarczego staje się dzisiaj jednym z podstawowych trendów promocji terytorialnej, narasta bowiem konkurencja między podmiotami terytorialnymi w przyciąganiu znaczących inwestycji. Kluczową rolę w tej konkurencji odgrywa silna marka gospodarcza. Tylko posługując się unikalną, profesjonalną marką gospodarczą można promować regionalne towary, branże, firmy oraz oddziaływać na rzecz dopływu do regionu bezpośrednich inwestycji firm krajowych i zagranicznych.

Budowę strategii marki gospodarczej proponujemy, w szczególności, regionom, które mają strategię promocji / strategię marki regionalnej oraz strategię promocji gospodarczej / strategię promocji inwestycyjnej. W ramach strategii marki gospodarczej uwydatnimy przewagi konkurencyjne w sferze gospodarczej Państwa regionu, budując wyróżniającą idee przewodnią marki oraz  zestaw markowych produktów gospodarczych.

Strategii marki gospodarczej będzie zawierać:

• określenie idei przewodniej marki gospodarczej - w kontekście założeń strategii rozwoju regionu, strategii marki terytorialnej oraz innych dokumentów strategicznych
• stworzenie zintegrowanego systemu komunikacji marki gospodarczej
• stworzenie gospodarczych produktów promocyjnych – wraz z pełnym planem zarządzania nimi
• taktykę wdrażania marki gospodarczej oraz opartych na niej produktów gospodarczych

Proponujemy także, w tym zakresie:

• kreację kampanii promocyjnych skierowanych do inwestorów

Zobacz nasze przewagi w budowie marek terytorialnych.

W razie zainteresowania prosimy o złożenie zapytania ofertowego - przedstawimy więcej szczegółów.