rebranding

Rebranding to proces tworzenia nowej tożsamości marki (nowe symbole, styl wizualny, design, nazwy lub ich kombinacje), aby wyróżnić się od konkurentów i zyskać inną pozycję marki w świadomości interesariuszy.

Zmiany mogą mieć dwa typy: rebranding cząstkowy – zakłada stosunkowo niewielkie zmiany, jak np. zmianę logo, sloganu, kolorów itp. czyli zmiany o charakterze estetycznym (wartości i strategia marki pozostają niezmienne). Rebranding całościowy – to zmiany strategii marki (i co za tym idzie – zmiany tożsamości).

Można mówić o rebrandingu marki produktowej i marki korporacyjnej / terytorialnej.

Tę nowa tożsamość i pozycjonowanie marki trzeba intensywnie zakomunikować interesariuszom, najlepiej poprzez specjalną kampanię rebrandingową marki.

24 August 2011

Rebranding

Rebranding to proces tworzenia nowej tożsamości marki (nowe symbole, styl wizualny, design, nazwy lub ich kombinacje), aby wyróżnić się od konkurentów i zyskać inną pozycję marki w świadomości interesariuszy. Zmiany mogą mieć dwa typy: rebranding cząstkowy – zakłada stosunkowo niewielkie zmiany, jak np. zmianę logo, sloganu, kolorów itp. czyli zmiany o charakterze estetycznym (wartości i strategia marki pozostają niezmienne). Rebranding całościowy – to zmiany strategii marki (i co za tym idzie – zmiany tożsamości). Można mówić o rebrandingu marki produktowej i marki korporacyjnej / terytorialnej. Tę nowa tożsamość i pozycjonowanie marki trzeba intensywnie zakomunikować interesariuszom, najlepiej poprzez specjalną kampanię rebrandingową marki.