Home » Posts tagged "rebranding"

Rebranding

VIII 24, 2011   //   by Alexander Sikora   //   R, Słowniczek brandingu  //  No Comments

Rebranding to proces tworzenia nowej tożsamości marki (nowe symbole, styl wizualny, design, nazwy lub ich kombinacje), aby wyróżnić się od konkurentów i zyskać inną pozycję marki w świadomości interesariuszy.

Zmiany mogą mieć dwa typy: rebranding cząstkowy – zakłada stosunkowo niewielkie zmiany, jak np. zmianę logo, sloganu, kolorów itp. czyli zmiany o charakterze estetycznym (wartości i strategia marki pozostają niezmienne). Rebranding całościowy – to zmiany strategii marki (i co za tym idzie – zmiany tożsamości).

Można mówić o rebrandingu marki produktowej i marki korporacyjnej / terytorialnej.

Tę nowa tożsamość i pozycjonowanie marki trzeba intensywnie zakomunikować interesariuszom, najlepiej poprzez specjalną kampanię rebrandingową marki.

Rebranding marki

VII 18, 2011   //   by Alexander Sikora   //   Zarządzanie marką  //  No Comments

Rebranding marki to proces złożony. Zmiany może wymagać cała marka lub tylko poszczególne jej elementy. Dlatego w ramach tego produktu mamy wiele modułów, które można wykonać jako całość: po kolei (rebranding całościowy), można je także wykonywać osobno (rebranding cząstkowy).

Moduły procesu rebrandingu marki:

  • Analiza sytuacji zastanej marki – kompozycja potrzebnych badań i audytów marki
  • Re-pozycjonowanie marki – budowa nowej strategii marki, zakładającej jej nową pozycję na rynku, ale z zachowaniem jej strategicznych zasobów i kapitałów (brand equity)
  • Zmiana strategicznej tożsamości marki (w zależności od potrzeb) – zmiana nazwy, zmiana architektury nazw, zmiana systemu wizualnego (re-design: logo, symbole, kolory, itp.) zmiana innych elementów marki
  • Wytyczne dla wdrażania zmienionej marki – dla interesariuszy zewnętrznych

Rebranding marki w obecnej fazie rozwoju rynku jest procesem kluczowym dla istnienia każdej marki. Aby zrealizować niezwykle trudne zadanie zachowania kapitałów marki (brand equity) przy zmianie jej wizerunku, dopasowanego do wciąż zmiennych trendów i stylów konsumpcji – potrzeba ogromnej wiedzy i wielkiego wyczucia. Nasze wieloletnie doświadczenie w brandingu pozwala zaoferować je państwu.

Proponujemy także moduły uzupełniające:

  • Budowa założeń kampanii re-launchingu marki = ponownego wprowadzenia marki ma rynek / poinformowania interesariuszy o nowej fazie rozwoju marki
  • Prowadzenie kampanii re-launchingowej prezentującej zmienioną markę – do kluczowych interesariuszy
  • Zaprojektowanie nowego logo i systemu identyfikacji wizualnej marki
  • Zaprojektowanie materiałów komunikacyjnych (reklama, PR, POS, promocje itp.)
  • Zaprojektowanie nowych opakowań
  • Zaprojektowanie nowej obecności marki w Internecie
  • Strategię obecności marki w przestrzeni sklepowej wraz z zaprojektowaniem wszystkich rozwiązań (visual merchandising, retail branding)
  • Warsztaty standardów obsługi i zachowania zgodnie z tożsamością marki – dla pracowników pierwszej linii
  • Strategię obecności marki w Internecie (e-marka) wraz z aplikacją.
  • Zaplanowanie taktyki wdrażania marki – dla pracowników i partnerów biznesowych.
  • Doradztwo w zakresie zarządzania marką.
  • Warsztaty usprawniające „życie marką” dla pracowników różnych szczebli

W razie zainteresowania prosimy o złożenie zapytania ofertowego - przedstawimy więcej szczegółów.