Trendy w projektowaniu uniwersyteckich logo

Coraz więcej firm i organizacji decyduje się na zmianę bądź odświeżenie wizerunku. Dotyczy to także uczelni wyższych na całym świecie, które podobnie jak wielkie konsorcja podążają za tymi samymi trendami. Dawniej wyróżnikiem uniwersytetu był sygnet opatrzony datą powstania uczelni, łacińska nazwa, względnie zarys charakterystycznego budynku placówki. Dziś uniwersytety upodobniły się do zwykłych firm i tak chyba chcą być traktowane. Choć z marketingowego punktu widzenia można je tak szufladkować, uczelnie to jednak coś więcej niż firmy usługowe. Powinny więc swoim wizerunkiem graficznym nieść przekaz na jaki przedsiębiorstwa nie mogą sobie pozwolić.

Problem polega na tym, że uczelnie są od czasu do czasu rebrandowane i chcąc się od siebie wyróżnić, stają się takie same. Niegdyś wyróżnikiem uniwersytetu była tradycja i tak też placówki edukacyjne były pozycjonowane. Dziś w tradycji osadzonych jest już niewiele uczelni na świecie, ponieważ w pogoni za trendami większość stawia na nowoczesność. Tyle, że jeśli znowu wszyscy będą się pozycjonować jako marki nowoczesne, to zajdzie za chwilę potrzeba odświeżenia wizerunku na podstawie kolejnego wyróżnika. Pewnikiem zrobi tak większość, czyli błędne koło.

Generalny trend identyfikacji wizualnej uniwersytetów można przedstawić krótko: progresja i modernizm. Zupełnie jakby uczelnie bały się skojarzenia ze starością i tradycją. Z logo poznikały daty powstania placówek, godła i łacina, a ich miejsce zajęły loga typowe dla firm – bez charakteru i przekazu. Przyglądając się logo współczesnym uczelniom nie mamy szans domyślić się czy to faktycznie uniwersytet czy kolejna firma usługowa bądź konsorcjum. Najlepiej widać to na przykładach:

Wniosek narzuca się sam: w pogoni za trendami uczelnie tracą charakter placówek edukacyjnych. Stają się po prostu jednymi z wielu firm na rynku. Mimo to można znaleźć też kilka przykładów działań odwrotnych, swoistego powrotu do korzeni. Być może jest to już niechybny zwrot w stronę tradycji, który swoim pozycjonowaniem wymusza konkurencja. Tak, czy inaczej warto takim placówkom przyjrzeć się z bliska:

Bez względu na czasy i trendy na uwagę zawsze zasługują projekty niebywale kreatywne i pionierskie. Takie też można dostrzec, choć jest ich niewiele:

Autorem powyższego projektu jest Rasmus Snabb, który tak tłumaczy swoje dzieło:

„Co definiuje wizerunek instytucji edukacyjnej? Wymiana poglądów, ewaluacja i zmiana. Uczelnie nieustannie się zmieniają i dostosowują sposób własnej organizacji oraz podejmowanych przez siebie działań. Dlatego też wizerunek szkoły jest niedefiniowalny – bez przerwy ulega zmianie. Z tego powodu logo uczelni wyższej nie powinno być z góry ustalone i statyczne, ale powinno zostawiać miejsce, w które można wpisać zmieniające się znaczenia – tożsamość takiej instytucji zmienia się wraz z migracją studentów, ich doświadczeniem oraz ideami.”

Pomimo, że autor przedstawił kilka wersji logo – w zależności od języka, w którym uczelnia chce się komunikować, zauważyć można pewien konstans. I to konstans, który nie tylko tworzy ciekawą tożsamość uniwersytetu, ale także pozycjonuje go w oryginalny sposób. Wyróżnikiem Uniwersytetu Aalto nie jest ani tradycja ani nowoczesność, a odmienność. Ten uniwersytet po prostu jest inny i trudno przegapić tę myśl przewodnią. Jak pokazuje ten przykład nie tylko można zrobić coś inaczej, ale można przy okazji wyłamać się trendom i znaleźć niszę na rynku w postaci pozycjonowania.

Michał Gąsior

Analiza trendów

Oferujemy analizę trendów (lokalnych, globalnych) na potrzeby budowy marki:

• rynkowych i konsumenckich – wpływających na ofertę marki oraz koncepcję jej funkcjonowania,
• stylistycznych, wizualnych – wpływających na stylistykę i identyfikację wizualną marki,
• kulturowych – mogących się stać podstawą nowych insightów w jej pozycjonowaniu / dostosowaniu do swoistej kultury danych grup odbiorców
• innych – na miarę Państwa potrzeb.

Analiza trendów jest ważnym produktem przy planowaniu marek, które chcą wykazać się bliskim związaniem ze swoimi odbiorcami. Jest to tez niezbędny produkt przy planowaniu zaangażowania w świat marki.

W razie zainteresowania prosimy o złożenie zapytania ofertowego - przedstawimy więcej szczegółów.