wypowiedź

Zobacz nasz komentarz w linku: Press: PZPN zmienia logo

Można by dodać, że – jako brandingowcy – jesteśmy zwolennikami najdalej posuniętej autentyczności w relacji organizacja promowana / symbole / teksty / obrazy promujące. Chciałoby się zatem, aby ten niewątpliwie trafiony znak reprezentował odpowiadający mu stan organizacji.. Do tego jednak bardzo, bardzo daleko.. :-)

10 August 2011
PZPN logo 2011 main variants

Nasza ocena nowego logo PZPN

Zobacz nasz komentarz w linku: Press: PZPN zmienia logo Można by dodać, że – jako brandingowcy – jesteśmy zwolennikami najdalej posuniętej autentyczności w relacji organizacja promowana / symbole / teksty / obrazy promujące. Chciałoby się zatem, aby ten niewątpliwie trafiony znak reprezentował odpowiadający mu stan organizacji.. Do tego jednak bardzo, bardzo daleko..
9 August 2011
nie_ma_jak_polska_logo

Polska marka zaniedbana

Zobacz nasz komentarz Polska marka zaniedbana Tymczasem miasta są dumne i wszem i wobec ogłaszają, że “mają markę” Ale już całkiem nie myślą co z tego wynika? W jednym z dużych miast w woj. wielkopolskim miałem inną kuriozalną historię. Szefowa Wydziału Promocji uparła się, żeby “robić promocję w realu” w zakresie promocji inwestycyjnej i społecznej (zatrzymanie studentów w mieście). Oni przez dwa lata pracowali nad strategią marki – ale agencja zaproponowała im temat marki związany ze sportem (żużel i lotnictwo) – i to wprowadzili do USP marki !! Tłumaczę im, że nie mają właściwie skonstruowanego rdzenia marki, nie da się więc zrobić sensownej kampanii, bo przesłanie będzie przypadkowe (doraźne).. Zupełnie to do nich nie trafiło, w jakimś sensie nawet obrazili sie […]
9 August 2011
logo Era T-Mobile

Nowe szaty marki, czyli Era zamienia się w T-Mobile

Zobacz nasz komentarz: Wypowiedź Alexandra dot. rebrandingu Ery..
9 August 2011
tiger_energy_drink

Dwa napoje Tiger, ale nie dwie marki

[ wypowiedź dla Presserwice, czyli newslettera czasopisma Press] To, że zarówno FoodCare, jak i Maspex mogą produkować napoje energetyczne o nazwie Tiger, nie oznacza, że na rynku są dwie takie same marki. Nazwa produktu bowiem to nie to samo co marka. 17 stycznia Sąd Okręgowy w Gdańsku zniósł wcześniejszy nakaz wstrzymania produkcji i dystrybucji napoju Tiger przez Maspex, a 24 stycznia analogiczny nakaz został zniesiony przez Sąd Okręgowy w Krakowie dla napoju Tiger oferowanego przez FoodCare. Jednak postanowienia sądowe dotyczą wyłącznie stosowania nazwy „Tiger” na opakowaniach produktów – a to nie wyczerpuje znamion marki. Zdaniem Aleksandra Sikory, dyrektora zarządzającego agencji Metamorphosis Brand Communications, oba Tigery to raczej tzw. labels, czyli właśnie nazwy, bez porządnie wyodrębnionej tożsamości marki i mocnego, budzącego konkretne i silne skojarzenia wizerunku, jak np. […]