Program: internal branding
Internal branding, czyli branding wewnętrzny staje się kluczowym narzędziem implementacji marki. Jest on wielowymiarowym zestawem działań łączących koncepcję (strategię) marki z jej codziennym funkcjonowaniem. W tym procesie kluczową rolę pełnią pracownicy. Bez intelektualnego i emocjonalnego zaangażowania ich w proces budowanie marki [...]
Zarządzanie marką
Zarządzanie marką to działalność polegająca na dbaniu o to, aby realne funkcjonowanie marki (jej przekaz, jej tożsamość, jej ekspresje budujące doświadczenia) było zgodne z założeniami strategicznymi oraz projektami (design). Profesjonalne zarządzanie marką buduje jej wartość oraz jej kapitał. W praktyce [...]
Koncepcja kreatywna kampanii marki
Koncepcja kreatywna kampanii marki – nazywana też: strategią kreatywną marki, taktyką kampanii marki to ważny dokument z zakresu wdrażania marki. Dokument ten często jest zaniedbywany przez gestorów marki lub powierza się jego wykonanie agencjom wykonawczym: reklamowym lub public relations. Niestety te ostatnie robią to zawsze [...]
Zintegrowana komunikacja marki
Znamy już od pewnego czasu koncepcję zintegrowanej komunikacji marketingowej (IMC). Wg. F.Kotlera polega on na tym, że „firma starannie integruje i koordynuje wiele swoich kanałów komunikacji tak, aby dostarczać swoim klientom jasnego i precyzyjnego przesłania” Natomiast JIMC określa IMC jako „zarządzanie [...]
Brand engagement
Brand engagement, czyli bydowa zaangażowania w świat marki to innowacyjny produkt na polskim rynku. Jest on uzupełnieniem dla strategi marki zmysłowej. Dawniej wdrażanie marki oznaczało zaplanowanie właściwych narzędzi i kanałów komunikacji marki oraz przeprowadzenie działań w ich obszarze. Ale świat [...]
